2008年3月20日 星期四

數位出版新趨勢-QR code及Web2.0之應用

公司要永續經營,除了減少成本、增加公司價值及效率,還要去順應外在環境的改變,尤其是出版社這種傳統產業。在更便利的網路衝擊下,紙本的報紙與實體書不再是接受新資訊唯一的管道。出版社的書籍銷售降低,這是時代的改變。也代表人類的閱讀習慣也開始由紙本上的閱讀擴大到用網際網路電腦在到以手機、PDA等數位產品做為閱讀上的主要媒介。在日本的年輕人也風行用手機來閱讀小說新聞等文章,台灣也會在近年開始跟進,城邦一開始從網路的興起也開始順應潮流成立電子書,更擴大原本的通路及市場,因此資訊網路並沒有把出版社給淘汰。過去賣書常受限於大盤商與書店的限制,網路興起的危機反成為出版社的轉機。

聰明的城邦順應資訊化成立了城邦讀書花園,近年更開始推廣二維條碼改善手機族的購買習慣,讓手機付費下載閱讀更方便。雖然礙於目前的政令,付款也只限制用信用卡和ATM,但二維條碼早在日本行之有年,相信這也會成為未來的趨勢。城邦出版各書及雜誌無論是青少年娛樂雜誌,銷路最佳的依然還是提供知識的商業相關書籍。因此提供企管拍易得的企管課程,提供的課程以企管財金為主,手機下載120元,配合手機螢幕的大小主要產品都在320x240。

但目前在台灣市場QR CODE不像日本如此成熟,所以使用的不多,而用手機上網下載的費用也相當的高,且要上網或使用二維條碼也限於手機規格的限制。要改變台灣這塊主要市場的習慣及改變。辨識消費者、區隔消費者、消費者互動、替客戶量身訂做客製化的服務與產品。城邦也已做好了準備,因此在近期即使是以出版品為大宗的城邦也不會受到科技資訊的挑戰而受創,更能提供閱讀者更多元讀書途徑的媒介,提供更舒適、便捷的閱讀服務。

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